Аудит Google Ads за 15 минут: где утекает бюджет

Почти в каждом аккаунте Google Ads, который мы берём в работу, одна и та же история: реклама работает, но 20–40% бюджета испаряется на настройках, в которые никто не заглядывал с момента запуска. Вот точный чек-лист, который мы прогоняем сами — вы можете сделать это за 15 минут.

1. Партнёрская сеть и КМС (2 мин)

Где: Настройки кампании → Сети. Google часто по умолчанию включает «партнёров поиска» и иногда контекстно-медийную сеть. Для большинства малых бизнесов в поиске это размывает бюджет на площадки с более слабым намерением.

Исправление: оставьте только поисковую сеть. Сначала проверьте статистику по сетям — если партнёры дают дешёвые конверсии, оставьте; в большинстве аккаунтов, которые мы видим, это не так.

2. Геотаргетинг: «присутствие» против «интереса» (2 мин)

Где: Настройки кампании → Местоположения → Варианты таргетинга. По умолчанию часто включены люди, интересующиеся вашим регионом — то есть человек из другой страны, ищущий «сантехник Ванкувер», увидит вашу рекламу и кликнет за ваши деньги.

Исправление: таргетинг на «Присутствие: люди в ваших регионах или регулярно в них бывающие». Для локального бизнеса этот один переключатель регулярно экономит 10–20%.

3. Отчёт по поисковым запросам (4 мин)

Где: Статистика и отчёты → Поисковые запросы. Здесь видны реальные запросы, по которым показывалась реклама, — а не ключевые слова, которые вы написали. Ищите: нерелевантные запросы, имена конкурентов, на которые вы не собирались делать ставки, информационные запросы («бесплатно», «своими руками», «вакансии», «зарплата»).

Исправление: добавьте каждый повторяющийся нерелевантный запрос в минус-слова. Пять минут здесь окупаются каждую неделю.

4. Широкое соответствие без ограничений (3 мин)

Где: Ключевые слова → проверьте типы соответствия. Широкое соответствие + автоматика Google + отсутствие минус-слов = костёр из бюджета. Широкое соответствие может работать, но только со зрелым списком минус-слов и правильно настроенным отслеживанием конверсий.

Исправление: приостановите широкие ключевые слова с высокими тратами и нулём конверсий; перенаправьте бюджет на проверенные фразовые/точные варианты.

5. Отслеживание конверсий, которое врёт (4 мин)

Где: Цели → Конверсии. Классические находки: «каждый просмотр страницы считается конверсией», дублирующие теги считают заявки дважды, или звонок засчитывается каждый раз, когда номер просто показан. Если данные неверны — неверно каждое решение по оптимизации.

Исправление: оставьте только реальные действия — отправка формы, клик по телефону, запись. Одна заявка = одна конверсия.

Привычка важнее чек-листа

Утечки возвращаются. Поставьте повторяющийся 15-минутный слот в календарь раз в месяц или поручите это нам. Аккаунт, который проверяют ежемесячно, остаётся подтянутым; аккаунт, который проверяют раз в год, становится пожертвованием Google.

Этот чек-лист — одна страница нашего бесплатного аудита — полный аудит закрывает рекламу, аналитику, сайт и обработку заявок целиком.