Аудит Google Ads за 15 минут: где утекает бюджет

Типичная картина в аккаунтах Google Ads у малого бизнеса: реклама работает, но часть бюджета незаметно утекает из-за настроек, в которые никто не заглядывал с момента запуска. Вот простой чек-лист — вы можете пройти его сами за 15 минут.

1. Поисковые партнёры и КМС (2 мин)

Где: Настройки кампании → Сети. Google по умолчанию включает поисковых партнёров при создании поисковой кампании, а новые поисковые кампании годами также автоматически подключались к контекстно-медийной сети, пока в 2025 году Google не изменил эту настройку по умолчанию. Для большинства поисковых кампаний малого бизнеса это распыляет бюджет на площадки с менее целевой аудиторией.

Исправление: оставьте только поисковую сеть. Сначала проверьте статистику по сетям — если партнёры дают дешёвые конверсии, оставьте их; если нет — отключите.

2. Геотаргетинг: «присутствие» против «интереса» (2 мин)

Где: Настройки кампании → Местоположения → Параметры местоположения. По умолчанию таргетинг включает людей, интересующихся вашим регионом, — то есть человек из другой страны, ищущий «сантехник Ванкувер», может увидеть вашу рекламу и кликнуть за ваши деньги.

Исправление: выберите вариант «Присутствие» — «люди, которые находятся или регулярно бывают в целевых местоположениях». Для локального бизнеса, который работает только в своём районе, одна эта настройка избавляет вас от оплаты кликов людей, которые не могут стать вашими клиентами.

3. Отчёт по поисковым запросам (4 мин)

Где: Статистика и отчёты → Поисковые запросы. Здесь видны реальные запросы, по которым показывалась реклама, — а не ключевые слова, которые вы задали. Ищите: нерелевантные запросы, названия конкурентов, на которые вы не собирались делать ставки, информационные запросы («бесплатно», «своими руками», «вакансии», «зарплата»).

Исправление: добавьте каждый повторяющийся нерелевантный запрос в минус-слова. Пять минут здесь окупаются каждую неделю.

4. Широкое соответствие без ограничений (3 мин)

Где: Ключевые слова → проверьте типы соответствия. Широкое соответствие + автоматика Google + отсутствие минус-слов = бюджет в топку. Широкое соответствие может работать, но только с проработанным списком минус-слов и отслеживанием конверсий, которое действительно работает.

Исправление: приостановите ключевые слова с широким соответствием, у которых высокие расходы и нет конверсий; перенесите этот бюджет на проверенные ключевые слова с фразовым и точным соответствием.

5. Отслеживание конверсий, которое врёт (4 мин)

Где: Цели → Конверсии. Частые проблемы: «каждый просмотр страницы считается конверсией», дублирующиеся теги считают заявки дважды, или минимальная длительность звонка выставлена так низко, что любой звонок по ошибке засчитывается как заявка. Если данные неверны — неверно каждое решение по оптимизации.

Исправление: оставьте только реальные действия — отправка формы, клик по номеру телефона, запись. Одна заявка = одна конверсия.

Привычка важнее чек-листа

Утечки возвращаются. Выделите в календаре 15 минут каждый месяц или поручите эту проверку кому-то другому. Аккаунт, который проверяют ежемесячно, остаётся в форме; аккаунт, который проверяют раз в год, превращается в пожертвование в пользу Google.

Эти проверки — лишь одна часть нашего бесплатного аудита: полный аудит охватывает рекламу, аналитику, сайт и обработку заявок целиком.